暑さと、それに勝る失敬なほどの湿気の中で使われるこの決まり文句の空所には

　　humidity（湿気）

が入ります。「ひどいのは暑さというより湿気だわ・だね・だぜ・ですね」。

　暑い中、蚊に刺されやすい首回りを囲む手ぬぐいを探しに出かけた。

２０代に教わったウチノのタオルはなかったが、このキャッチ、最後の２行がなんとも楽しい。英語なら

　Use this towel over and over again till it’s all worn out. And if it ends its life as a cleaning rag, nothing would make us happier!

熱っぽく威張らず、ユーモラスな謙遜（humility）の響き。上の決まり文句をひねって、

　　It’s not the heat, it’s the humility!

というわけで、このキャッチに惹かれて４本４色購入！